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网络文化消费没有冬天 短视频的未来有迹可循

2018-12-16 15:31
来源: 品途商业评论
编辑:东方财富网

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  从门户网站开始,互联网就为人们提供了丰富的精神食粮。网民们可以上网看新闻、看小说、听音乐,并从中收获到知识与快乐。网民愿意为此付费,本文称之为网络文化消费。

  01

  从长视频开始,综艺节目、电影和连续剧便占据了主导。相比与传统电视,网络视频可随时播放,根据喜好拉动滚动条,少广告打扰(相对而言)等特点,让人们消费的层次有了新的提高。人们在长视频上的消费越来越多,催生了爱奇艺、土豆优酷等网站的快速成长。

  当大众满足了看视频的需要,随后而来的是弹幕时代。因为弹幕让喜欢社交和个性的年轻人有了言论充分发挥表达机会,在弹幕上吐槽成为了一种新网络消费文化。随后兴起的直播热,人们不但能弹幕吐槽,甚至可以自己当直播。人们对消费的需要不但能有视听的享受,更有意见表达的满足及思想交流的快感。

  早前诞生的微博虽然也可以表达意见和交流,但主要以图片和文字为主,短视频的诞生改变了人们对网络文化的消费习惯。在新技术下,普通人也能拍出具有较高水平的短视频。大量高水平原创视频的诞生,让用户表达意见和追求认同的社交属性由图片文字转为了视频,表现欲得到了充分的释放。

  而观众对这种UGC的视频也有种耳目一新的感觉。无论是自己拍摄上传,还是评论转发其他用户的视频,都能从中体验到惊喜和收获快乐。于是耗费在短视频APP上的时长也超越了其他长视频APP。网络文化消费从单一平台单向吸收,转为了多元化全方位互动。

  从以上历程可知,人们对于求知欲、表达欲、表现欲的渴望从未停止,并且随着时代技术的发展,不断被释放和升华。满足感永远在提升,下一步人们除了满足上述的求知、表达和表现欲望外,被认知、认可及才能变现的欲望将会随着社会的发展和技术的进步,逐步得到激发并实现。

  短视频对网络文化消费的满足,还远远没有到尽头。

  02

  从长视频时代开始,用户就可以自己上传作品。UGC模式在一定程度上可以激发用户创造潜能,为平台带来流量,但正在出现全民创作,还是在短视频时代的爆发。

  原因有三:

  一、经济的发展。经济的发展首先带来的是人们生活水平的提高,人们更愿意为此去付费。其次是生活节奏的加快,人们更愿意接受快速而碎片化的内容。尽管最终人们花费在短视频节目上的时间也不短。

  二、科技的进步。智能手机的普及,让人们可以在随时随地实现创作。加上短视频APP在剪辑、音乐、画面及特技上的技术平民化,让傻瓜都能拍出大片的感觉。如同单反技术的升级让傻瓜都能成为摄影师一样。

  三、通讯网络的发展。比起回家以后打开电脑看长视频,4G的网速足够让人随时随地观看任意视频,而产生的网络资费也在可乐意承载的范围内。网络的发展还普惠到了四五六线城市和广大农村地区,让更多人体验网络文化消费成为了可能。

  未来随着人们生活水平的进一步提高、3D视频拍摄技术(甚至4D、5D)的进步、5G通讯技术的更广泛应用。短视频也会像长视频和直播一样,经历新事物的冲击。

  但从目前来看,长视频和直播依然有着强大的生命力,而弹幕和微博依然有广大的用户群体。尽管跨越了巅峰,但不代表消亡。短视频的爆发是社会时代的产物,它的形成有一定的社会发展属性。你可以是时代的宠儿,但不会是永远的王者。

  03

  从长视频开始,微博、直播到短视频,优质内容所产生的经济价值,永远占据着平台的头部甚至绝大部分位置。这也吻合著名的“二八定律”。

  围绕优质内容,无论是平台、广告主还是内容的创造者,都在不断的探索和努力。总的来说,就是围绕“新——广——深——新”这一历史循环。

  首先是新,是创新,包括新科技、新内容和新模式,无论是长视频还是短视频诞生和发展,都是从无到有的过程。其次是广,无论是平台还是内容创造者,都从广度入手去做文章。对平台来说,开始阶段都以丰富内容和提高用户量作为发展方向,对于内容创作者来说,在没有清晰定位之前,都尽可能的丰富内容和提高观众数。在满足广度以后,内容将朝着深度发展,包括平台的规范,政策的监控以及从业者自身内容的深度挖掘。

  没有广度,没有发展。没有深度,容易同质化。没有创新,容易审美疲劳。内容的生产和优质就在“新——广——深”的循环中不断发展。作为网络文化消费的一部分,短视频也同样遵循这一规律。

  除了自身平台,跨界内容的“新——广——深”同样存在。我们可以看到MCN机构的大量出现,为直播、长视频、短视频的资源进行了充分的融合。而许多大IP的发展与变现,同样是接着包括短视频在内的所有文化传播机构。因为人们追求的文化消费的内容,而非形式。

  04

  对于广大短视频从业者来说,站在行业的风口固然能充分享受时代的红利。但红利不可能永久,如何紧跟大众的文化消费需求,在内容创作上从“新、广、深”度出发,提高内容输出的水平与质量,无论短视频如何迭代升级,依然能从市场中获益。

  因为文化消费,是没有冬天的。

(文章来源:品途商业评论)

(责任编辑:DF506)

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